구글의 애플 검색 독점에 대한 대응, 기술 경쟁 치열해져

애플의 검색 기술 개선에 대한 구글의 우려

지난 수년간 구글은 오랜 파트너이자 때때로 경쟁자인 애플이 결국 자체 검색 엔진을 개발할지 확신하지 못한 채 애플의 검색 기술 발전을 면밀히 모니터링해 왔습니다. 이러한 불확실성으로 인해 Google 내부에서는 검색 비즈니스의 지배력에 미칠 잠재적 영향에 대한 우려가 커지고 있습니다.

2021년, 구글이 아이폰의 기본 검색 엔진을 유지하기 위해 애플에 180억 달러라는 엄청난 금액을 지불했다는 사실이 밝혀지면서 이러한 우려는 더욱 커졌습니다. 이 파트너십에 정통한 내부자들에 따르면, 이 지불은 Apple의 의도에 대한 의문을 불러일으켰고 Google의 검색 엔진 독점에 대한 잠재적 위협을 예고했습니다.

구글의 우려에 더해, 애플의 아이폰 검색 도구인 스포트라이트는 구글이 제공하는 것과 유사한 풍부한 웹 결과를 표시하기 시작했습니다. 이러한 발전은 애플의 검색 야망에 대응하고 시장에서의 지배적 위치를 지키려는 구글의 결심에 더욱 불을 지폈습니다.

애플의 검색 야망을 꺾으려는 구글의 계획

구글은 내부적으로 애플의 검색 야망을 억제하고 자사의 지배력을 유지하기 위한 전략을 고안했습니다. 자체 버전의 iPhone용 Spotlight를 제작하는 등 Apple의 검색 노력을 약화시키기 위한 다양한 접근 방식을 모색했습니다.

또한, 구글은 더 많은 아이폰 사용자가 애플의 사파리 브라우저에서 자사의 크롬 웹 브라우저로 전환하도록 설득하는 것을 목표로 삼았습니다. 사용자들이 Chrome을 사용하도록 유도함으로써 Google은 검색 트래픽을 Apple의 생태계에서 벗어나게 하고 검색 광고 수익의 더 많은 부분을 차지하기를 바랐습니다.

또한 Google은 경쟁을 촉진하고 거대 기술 기업의 통제에 도전하기 위해 고안된 새로운 유럽 법에서 기회를 발견했습니다. 구글은 이 법을 활용하여 애플의 견고한 아이폰 장악력을 뚫고 유럽 시장에서 더 강력한 발판을 마련할 수 있는 방법을 연구했습니다.

구글과 애플의 복잡한 관계

구글의 반 애플 계획은 두 거대 기술 기업 간의 복잡한 관계를 조명합니다. 두 회사는 소비자 가젯과 소프트웨어 부문에서 경쟁하는 한편, 10년 넘게 Google의 모바일 광고 사업에서 중요한 파트너로 함께 해왔습니다.

그러나 이러한 관계는 법무부와 여러 주에서 Google을 상대로 제기한 획기적인 반독점 소송으로 인해 조사를 받게 되었습니다. 이 소송은 구글이 Apple, 삼성, Mozilla와 같은 회사와의 기본 계약을 통해 자사 검색 엔진으로 트래픽을 돌리는 방식으로 시장을 유리하게 조작했다고 주장합니다.

구글은 소송에서 변호를 준비하면서 기본 계약의 중요성을 경시하고 검색 엔진의 품질과 혁신이 인기의 주된 이유라고 강조했습니다. 그럼에도 불구하고 뉴욕타임즈가 검토한 내부 문서에는 기본 계약의 영향력에 대한 구글의 인식과 아이폰의 기본 웹 브라우저 선택에서 애플의 지배력에 도전하려는 노력이 드러나 있습니다.

구글의 전략적 기동과 유럽연합의 디지털 시장법

지난해 가을, 구글 경영진은 애플의 사파리 브라우저에 대한 의존도를 낮추고 유럽연합의 곧 시행될 디지털 시장법을 활용하는 방안을 논의하기 위해 소집되었습니다. 이 법안은 지정된 ‘게이트키퍼’ 기술 기업이 경쟁업체에 플랫폼을 개방하고 자사 서비스에 대한 편애를 중단하도록 강제함으로써 경쟁을 촉진하는 것을 목표로 합니다.

구글은 EU 규제 당국에 로비하여 애플의 엄격하게 통제되는 소프트웨어 생태계를 약화시켜 더 많은 사용자를 사파리와 스포트라이트로부터 끌어들일 수 있는 기회를 인식했습니다. 사용자에게 선택권이 주어지면 Chrome을 기본 브라우저로 선택하는 유럽 iPhone 사용자의 수가 3배로 증가하여 Google의 검색 광고 수익이 늘어날 것으로 예상했습니다.

그러나 소규모 기업의 시장 진입을 돕기 위한 규제가 사용되면서 법률 전문가들 사이에서 우려가 제기되고 있습니다. 일부에서는 기업들이 경쟁사의 플랫폼에 접근하기 위해 규제 개입에 의존하기보다는 제품의 장점을 바탕으로 경쟁해야 한다고 주장합니다.

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복잡한 역사를 가진 구글과 애플은 2002년부터 애플의 사파리에 대한 검색 엔진 파트너십을 유지해 왔습니다. 하지만 2008년 Apple의 iPhone과 직접적으로 경쟁하는 Google의 Android 모바일 운영 체제가 도입되면서 관계는 더욱 복잡해졌습니다.

애플이 전직 구글 검색 임원을 영입하고 검색 팀을 확대하면서 검색 시장에서 애플의 의도에 대한 구글의 우려는 더욱 커졌습니다. 이에 대응하여 Google은 아이폰에 특화된 자체 버전의 Spotlight를 개발하여 다양한 출처의 빠른 사실과 정보를 제공하기 시작했습니다.

애플의 스포트라이트가 구글의 검색 비즈니스에 직접적인 영향을 미치지는 않았지만, 구글 경영진은 유럽 연합이 스포트라이트를 검색 엔진으로 지정하도록 설득하여 잠재적으로 더 큰 경쟁에 노출될 수 있는 방법을 고민했습니다.

법적 공방이 계속되고 구글이 자사의 관행을 방어하는 가운데, 구글과 애플 간의 복잡한 역학 관계, 경쟁 구도, 검색 업계에서의 지배력 추구는 여전히 기술 세계의 최전선에 있습니다.

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구글의 지배력과 애플의 검색 야망에 미치는 영향

애플의 검색 기술 향상에 대응하고 검색 사업에서의 지배력을 지키기 위해 구글이 취한 조치는 양사는 물론 광범위한 기술 업계에 상당한 영향을 미쳤습니다.

주요 영향 중 하나는 구글과 애플 간의 경쟁이 격화되었다는 점입니다. 두 회사는 특정 분야에서 파트너 관계를 유지해 왔지만, Apple의 검색 기능이 향상됨에 따라 경쟁 관계가 더욱 뚜렷해졌습니다. 자체 버전의 Spotlight를 개발하고 Chrome을 Safari의 대안으로 홍보하려는 Google의 노력은 Apple의 검색 야망을 약화시키고 지배적인 위치를 유지하려는 의지를 보여줍니다.

또한, 구글과 애플의 복잡한 관계는 구글을 상대로 제기된 반독점 소송에서 면밀히 조사되고 있습니다. 이 소송은 구글이 애플과의 계약을 포함하여 불공정 계약을 통해 시장을 유리하게 조작했다고 주장하고 있습니다. 이 법적 분쟁의 결과는 두 회사 모두에 광범위한 영향을 미칠 수 있으며 잠재적으로 기술 업계의 경쟁 구도를 재편할 수 있습니다.

유럽 연합의 디지털 시장법과 이를 활용하여 애플의 지배력에 도전하려는 구글의 시도는 거대 기술 기업을 규제하고 경쟁을 촉진하려는 지속적인 노력을 강조합니다. 이러한 규제 조치의 결과는 구글과 애플뿐만 아니라 업계의 다른 주요 기업에도 영향을 미칠 수 있습니다.

사용자 관점에서도 이러한 발전의 영향은 상당합니다. 기본 설정과 브라우저 옵션에 대한 Google과 Apple의 선택은 사용자 환경과 검색 엔진 시장에 직접적인 영향을 미칩니다. 사용자는 기본 설정과 대체 옵션의 가용성에 영향을 받아 잠재적으로 시장 점유율과 수익 분배에 변화를 가져올 수 있습니다.

전반적으로 Google이 Apple의 검색 기술 개선에 대응하기 위해 취한 조치는 경쟁 심화, 법적 조사 및 잠재적인 규제 변경을 초래했습니다. 이러한 상황의 영향은 관련 두 회사를 넘어 더 광범위한 기술 산업과 사용자 경험에 영향을 미칩니다.