엘론 머스크의 X, 반유대주의 논란 수습 어려워지며 광고주 이탈 확산

엘론 머스크의 X가 반유대주의에 대한 우려를 진정시키기 위해 고군분투하면서 광고주 이탈이 증가합니다

IBM, Apple, 유럽연합 집행위원회 등이 과거 트위터로 알려졌던 소셜 미디어 플랫폼인 X를 떠나는 주요 광고주 중 하나입니다. 이러한 광고주 이탈은 친나치 콘텐츠가 회사 광고와 함께 게재되고, 일론 머스크가 자신의 1억 6,300만 팔로워에게 근거 없는 반유대주의 음모론을 지지했다는 보도가 나온 이후 발생합니다.

IBM은 아돌프 히틀러와 나치를 찬양하는 내용이 광고와 함께 게재되어 X에서 광고를 중단한다고 확인했습니다. 이 회사는 “증오 발언과 차별에 대해 무관용 원칙을 갖고 있다”고 밝혔습니다. 마찬가지로 유럽연합 집행위원회도 이 보고서에 따라 X를 포함한 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 광고를 중단했습니다.

엑시오스의 보도에 따르면 할리우드 스튜디오인 라이온스게이트 엔터테인먼트도 X에 대한 모든 광고를 중단했으며, 애플 역시 이 사이트의 모든 광고를 중단했습니다. 진보적 감시 단체인 Media Matters는 보고서를 발표하여 Apple, Amazon, Oracle, NBC유니버설의 브라보 네트워크와 같은 주요 기업의 광고가 X에 반유대주의 게시물과 함께 게재되고 있다고 밝혔습니다.

근거 없는 반유대주의 음모론을 지지하는 머스크의 발언은 더 큰 분노를 불러일으켰습니다. 유대인이 백인에 대한 “변증법적 증오”를 갖고 있다는 한 게시글에 대해 머스크는 “당신은 실제 진실을 말한 것입니다.”라는 글을 올렸습니다. 이로 인해 X에 대한 혐오 발언에 대한 우려가 더욱 커졌습니다.

이러한 상황은 플랫폼이 광고 수익에 크게 의존하고 있는 X의 재정적으로 어려운 시기에 발생했습니다. 머스크는 미국 광고 수익이 60% 감소한 것에 대해 명예훼손 방지 연맹과 같은 옹호 단체를 공개적으로 비난한 바 있습니다. 대체 수익원을 찾기 위해 머스크는 구독 서비스에서 ‘검증된’ 블루 수표에 요금을 부과하는 방안을 검토했지만, 이러한 노력은 탄력을 받지 못하고 있습니다.

X의 최고 경영자이자 NBC유니버설의 전 광고 책임자였던 린다 야카리노는 그 여파를 완화하고 주요 광고주들을 플랫폼으로 다시 끌어들이기 위해 노력해 왔습니다. 그러나 머스크가 X에 대한 게시 규정을 완화하면서 혐오와 음모론이 급증하고 있습니다. 미디어 매터스의 보고서는 또한 X가 일부 반유대주의 크리에이터에게 게시물을 퍼뜨리는 대가로 돈을 지불하고 있다는 점을 강조했습니다.

유대인 옹호 단체들은 특히 중동에서 전쟁이 격화되고 있는 상황에서 X에서 유대인에 대한 혐오가 확산되는 것에 대해 우려를 표명했습니다. 명예훼손 방지 연맹의 CEO인 조나단 그린블랫은 이 시기에 반유대주의 이론을 검증하고 조장하는 것은 위험하다는 내용의 글을 X에 올렸습니다.

9월에 머스크는 벤자민 네타냐후 이스라엘 총리와 공개 대담을 가졌는데, 네타냐후 총리는 머스크가 자신의 플랫폼에서 유대인에 대한 혐오에 맞서 싸울 것을 촉구했습니다. 머스크는 어떤 집단에 대한 공격에도 반대한다고 밝혔지만, 구체적으로 X에서 반유대주의를 해결하겠다고 약속하지는 않았습니다.

광고주 이탈은 X가 직면한 재정적 문제와 맞물려 플랫폼에 위태로운 상황을 초래했습니다. X가 반유대주의에 대한 우려를 어떻게 해결하고 주요 광고주들의 신뢰를 회복할 수 있을지 지켜볼 필요가 있습니다.