교보문고, 코로나 후 독서 트렌드 변화로 인한 도서 판매 하락

코로나19 회복에도 불구하고 교보문고 도서 판매량 4.5% 감소

교보문고가 발표한 ‘2023년 연간 도서 판매 동향 및 베스트셀러’ 보고서에 따르면, 교보문고의 도서 판매량은 전년 대비 4.5% 감소한 것으로 나타났다. 지난 3년간 경제-경영, 아동 도서 등 큰 폭의 성장세를 보였던 분야의 판매량이 약 9% 감소하는 등 큰 폭의 감소세를 보이고 있습니다.

정치-사회 분야는 -28%의 매출 감소를 기록하며 가장 큰 폭의 감소세를 보였습니다. 문학 및 에세이 분야도 지속적인 감소세를 보이며 올해 -12.2%의 감소율을 기록했습니다. 또한 육아 및 자녀 학습에 대한 관심으로 성장세를 보였던 가정생활 분야도 19.5% 감소했습니다.

그러나 전반적인 감소세에도 불구하고 성장세를 보인 분야도 있습니다. 지난 3년간 큰 영향을 받았던 여행 분야는 올해 40%의 가장 높은 성장률을 보였습니다. 만화 분야도 ‘슬램덩크’, ‘좋아하는 아이’, ‘원피스’ 등의 인기작이 매출 증가에 기여하며 9.7%의 성장세를 보였습니다. 교보문고는 ‘슬램덩크’와 같은 작품의 인기에 힘입어 만화 분야가 비주류에서 주류 분야로 전환한 것으로 평가하고 있습니다.

올해 가장 눈에 띄는 분야는 자기계발서였다. ‘세이노의 가르침’이 교보문고 연간 베스트셀러 1위를 차지한 데 이어 ‘한 가지 일’과 ‘역발상’이 각각 2위와 3위를 차지했습니다. 자기계발 도서의 성장률은 20.8%로 여행 도서에 이어 2위를 차지했습니다.

변화하는 트렌드에 적응하기

교보문고의 분석에 따르면 전반적인 매출 감소에도 불구하고 특정 분야에서는 일부 성장세를 보이며 지난 3년간 독서가 지속되고 있는 것으로 나타났다. 교보문고의 도서 판매량은 2019년에 비해 12.3% 증가해 코로나19의 영향에서 회복세를 보이고 있습니다.

도서 판매 감소가 특정 장르나 카테고리에만 국한되지 않는다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 도서 판매 동향 분석은 소비자 선호도와 시장 역학 관계에 대한 귀중한 인사이트를 제공합니다. 독자들의 다양한 관심사를 지속적으로 충족시키며 변화하는 트렌드에 적응하고 도전하는 교보문고의 역량이 돋보입니다.

변화하는 도서 판매 환경

정치-사회 분야의 판매량 감소는 독자의 관심사 변화를, 문학-에세이 분야의 판매량 감소는 독서 습관의 변화를 시사한다. 가정생활 분야의 판매량 감소는 육아 및 가정 관리와 관련된 주제에 대한 관심이 감소했기 때문으로 보입니다.

반면, 여행 분야의 매출 증가는 여행 관련 콘텐츠에 대한 관심이 다시 높아졌음을 의미하며, 자기계발 분야의 매출 증가는 자기계발과 성장에 대한 욕구가 반영된 것으로 볼 수 있습니다. 모바일 채널 매출의 증가는 온라인 쇼핑과 디지털 독서로의 전환을 시사하며, 오프라인 매장 매출의 감소는 온라인 쇼핑의 편리함과 접근성 때문인 것으로 보입니다.

서점업계가 직면한 어려움에도 불구하고 지난 3년간의 지속적인 독서 경험은 책에 대한 수요가 꾸준하다는 것을 의미합니다. 교보문고의 분석은 독자들이 독서의 즐거움을 지속적으로 누릴 수 있도록 하는 업계의 탄력성과 변화하는 트렌드에 적응할 수 있는 능력을 강조합니다.