광고지표 중단으로 논란 확산, 문체부의 대응은?

문화체육관광부-한국언론진흥재단, ‘정부광고지수’ 사용 중단

Summary:

문화체육관광부와 한국언론진흥재단은 28일부터 ‘정부광고지수’의 사용을 중단하기로 결정했습니다. 이번 결정은 세분화 기준의 적절성 논란과 결과 신뢰도 하락에 따른 조치입니다. 2022년부터 인쇄매체를 대상으로 시행되는 이 지수는 독자 중심의 효과성 지표와 신뢰성 지표를 결합한 것입니다. 그러나 독자 조사에 대한 세분화 기준의 적절성과 결과의 신뢰성에 대한 우려가 제기되고 있습니다. 또한 정부가 이 지표를 바탕으로 언론사 순위를 매기는 것에 대한 비판도 제기되었습니다. 이러한 문제는 ‘신문 독자 수’ 통계 조작 논란이 불거진 국회 국정감사에서 집중적으로 거론되었습니다. 여당은 순위를 조정하기 위한 통계 조작이 있었다고 주장한 반면, 야당은 특별 감사에서 통계 조작을 부인했습니다. 문체부는 광고주의 자율적인 매체 선택이 효과적으로 이루어질 수 있도록 지원하고, 시장의 신뢰를 유지할 수 있도록 지속적으로 의견을 수렴하고 상황을 모니터링할 계획입니다.

전체뉴스:

문화체육관광부와 한국언론진흥재단은 28일부터 ‘정부광고지수’의 사용을 중단하기로 결정했습니다. 이번 결정은 세분화 기준의 적절성 논란과 결과 신뢰도 하락에 따른 조치입니다.

‘정부광고지수’는 2022년부터 인쇄매체를 대상으로 시행되며, 독자 중심의 효과성 지표와 신뢰성 지표를 결합한 방식입니다. 그러나 독자층 조사에 대한 세분화 기준의 적절성 및 결과의 신뢰성에 대한 우려가 제기되고 있습니다.

10월에 열린 국회 국정감사에서는 ‘신문 독자 수’ 통계 조작에 대한 논란이 논의되었습니다. 여당은 순위를 조정하기 위한 통계 조작이 있었다고 주장했습니다. 상위권 신문과 진보 성향 언론의 독자 수 차이가 6배나 나는데도 같은 상위권으로 조정됐다는 지적입니다. 반면 야당 측은 특별감사 기간 동안 통계 조작을 부인했습니다.

그 결과, 정부가 ‘정부광고지수’를 기준으로 언론사 순위를 매기는 방식은 비판에 직면했습니다. 이러한 논란에 따라 문화체육관광부와 한국언론진흥재단은 해당 지표의 사용을 중단하기로 결정했습니다.

문화체육관광부는 광고주의 자율적인 매체 선택을 효과적으로 지원하는 동시에 시장의 신뢰를 저해할 수 있는 불필요한 논란을 피하고자 합니다. 앞으로도 매체 선택 과정의 투명성과 신뢰성을 확보하기 위해 지속적으로 의견을 수렴하고 상황을 모니터링해 나갈 계획입니다.

결론적으로 문화체육관광부와 한국언론진흥재단의 ‘정부광고지수’ 발표 중단은 평가 기준의 적절성 및 결과 신뢰도 하락에 대한 우려에 따른 조치입니다. 정부가 이 지수를 기준으로 언론사 순위를 발표하는 것은 특히 ‘신문 독자 수’ 통계 조작과 관련한 비판에 직면해 있습니다. 문화체육관광부는 지속적인 모니터링과 이해관계자 참여를 통해 광고주의 자율적인 매체 선택을 효과적으로 지원하고 시장의 신뢰를 유지할 수 있도록 노력하겠습니다.