한국관광공사, ‘K-관광 로드쇼’로 2000만 외래관광객 유치!

한국관광공사, K-관광 로드쇼로 외래관광객 2천만 명 유치 목표

한국관광공사가 올해 방한 외래관광객 2천만 명 달성을 위한 행보에 나선다. 공사는 전 세계 25개 주요 도시에서 K-관광 로드쇼를 통해 한국 관광의 매력을 알리고, 타깃별 맞춤형 마케팅 전략을 펼칠 계획입니다.

사업설명회 및 전략

한국관광공사는 최근 서울 용산 드래곤시티 호텔에서 지자체, 지역관광공사, 관광업계 관계자 250여 명을 초청해 사업설명회를 개최했다. 이 자리에서는 전년도 외래 관광객 1,103만 명을 회복한 데 이어 외래 관광객 2,000만 명 유치를 위한 다양한 전략이 소개됐다.

타깃 마케팅과 협업에 집중하다

서영충 한국관광공사 사장직무대행은 적극적인 관광 홍보와 이종 산업 간 협력을 강화하겠다는 의지를 표명했다. K-콘텐츠를 활용해 관광 수출을 활성화하고 외래관광객 2천만 명 유치 목표를 달성하겠다는 계획이다. 이를 위해 특정 시장 타깃 마케팅, 관광 콘텐츠 범위 확대, 기관 및 업계와의 협업 강화, 지역 여행 혜택 및 콘텐츠 홍보 등을 중점적으로 추진한다.

장기 비전 및 프로모션

정석인 기획조정실장은 공사가 2028년까지 여행으로 행복을 증진하고 관광으로 국부를 증진하는 공공기관이 되는 것을 목표로 하고 있다고 밝혔다. 이를 위해 관광객에게 새로운 여행 경험을 제공하고, 민간 주도의 관광산업 성장을 지원하며, 지역 발전에 기여하겠다고 약속했다. 한국관광공사는 한식, 한국 드라마 등 다양한 한류 콘텐츠를 활용해 전 세계 25개 도시에서 K-관광 로드쇼를 개최할 계획입니다.

로드쇼 일정 및 타깃 시장

로드쇼는 분기별로 특정 시장을 타깃으로 각기 다른 도시에서 개최됩니다. 1분기에는 중국의 칭다오와 광저우, 일본의 도쿄, 오사카, 후쿠오카, 인도네시아의 자카르타에서 로드쇼가 예정되어 있습니다. 2분기에는 중국 상하이, 베이징, 청두, 심양, 일본 오사카, 나고야, 베트남 하노이, 말레이시아 쿠알라룸푸르, 미국 뉴욕, 로스앤젤레스, 파리에서 로드쇼가 열릴 예정입니다. 3분기에는 대만 타이베이, 일본 삿포로, 몽골 울란바토르, 필리핀 마닐라, 호주 시드니에서 로드쇼를 개최할 예정입니다. 마지막으로 4분기에는 일본 센다이, 아랍에미리트 두바이, 인도 뉴델리, 미국 애틀랜타에서 로드쇼가 열릴 예정입니다.

프로모션 및 이니셔티브

한국관광공사는 로드쇼 외에도 “2023~2024 한국 방문의 해”를 맞아 대규모 외래관광객 유치 프로모션, e스포츠 관광 활성화, 다양한 이벤트 개최 등을 추진할 계획이다. 중국 관광객 유치를 위해 베이징에서는 Z세대 관광객, 상하이에서는 고급 여성 관광객, 청두에서는 대학생 교류 활성화를 위한 e스포츠 활용 등 타깃 마케팅을 통해 중국인 관광객 유치에 주력할 예정이다. 일본인 관광객을 대상으로는 서울과 부산에서 맞춤형 체험을 제공하고 관광 홍보에 나선다. 또한 국내 여행 수요와 지역 관광, 관광벤처의 성장도 적극 지원할 예정이다.

지역 관광 및 혁신 지원

한국관광공사는 다양한 사업을 통해 지역관광추진조직과 관광벤처의 발전을 지원할 계획이다. 한류 융복합 관광 상품과 매력적인 지역 관광 콘텐츠를 적극 발굴하고, 데이터 활용과 디지털 플랫폼을 통해 관광 경쟁력을 강화할 예정이다. 한국관광산업포털과의 협업을 강화해 관광산업 내 경쟁력과 협력을 제고한다.