테무, 미국 시장 축소…중국 IT기업의 길목 변화

비즈니스 우선순위가 미국으로부터 멀어지는 테무의 영향

중국의 인기 이커머스 플랫폼인 테무는 최근 사업 우선순위를 미국에서 다른 지역으로 옮기기로 결정했습니다. 이러한 전략적 움직임은 테무와 미국 시장 모두에 중대한 영향을 미칩니다.

1. 미국 시장에서의 매출 감소

테무의 결정에 따른 즉각적인 영향 중 하나는 미국 시장에서의 매출 감소가 예상되는 점입니다. 올해 테무의 전체 매출 중 3분의 1 미만이 미국에서 발생할 것으로 예상되며, 이는 미국이 전체 매출의 60%를 차지했던 전년도에 비해 크게 감소한 수치입니다.

2. 미국 외 시장에 대한 집중 강화

사업 우선순위의 변화에 따라 테무는 이제 미국 이외의 국가, 특히 유럽 및 기타 지역의 사용자 확보에 집중할 것입니다. 이러한 초점의 변화는 테무의 글로벌 입지를 확대하고 선도적인 글로벌 이커머스 플랫폼으로 자리매김하려는 전략을 반영한 것입니다.

3. 틱톡 금지법의 영향

사업 우선순위를 전환하기로 결정한 배경에는 미국의 ‘틱톡 금지법’ 시행이 있습니다. 이 법은 틱톡의 미국 사업부를 중국 자본으로부터 분리하거나 서비스 중단에 직면할 것을 요구하고 있습니다. 이에 따라 중국 플랫폼으로서 틱톡과 유사점을 공유하는 테무는 이 법의 잠재적 영향에 영향을 받아 부정적인 결과를 완화하기 위해 선제적인 조치를 취하고 있습니다.”

4. 향후 대책에 대한 우려

테무 내부 소식통은 바이든 행정부가 틱톡에 부과한 것과 유사한 조치를 취할 수 있는 가능성에 대해 우려를 표명했습니다. 이러한 우려는 미국 하원에서 틱톡 금지 법안이 통과된 이후 계속 커지고 있으며, 테무도 향후 유사한 조사와 잠재적 규제에 직면할 것으로 예상됩니다.

5. 광고 및 시장 점유율에 미치는 영향

테무는 페이스북과 인스타그램과 같은 플랫폼에서 중요한 광고주였으며, 구글의 주요 광고주이기도 했습니다. 그러나 사업 우선순위가 바뀌면서 테무는 미국 시장에 대한 광고 집중도를 낮추고 다른 지역에 더 많은 자원을 할당할 것으로 예상됩니다. 이러한 광고 전략의 변화는 미국 내 다른 이커머스 플랫폼의 시장 점유율에 영향을 미칠 수 있습니다.

6. 사용자 기반 및 참여도

테무는 미국에서 아마존에 이어 두 번째로 인기 있는 쇼핑 앱으로 인기를 얻으며 월 수백만 명의 사용자를 확보하고 있습니다. 그러나 비즈니스 우선순위가 바뀌면서 미국 사용자 수와 플랫폼 참여도가 감소할 수 있습니다. 초기 징후에 따르면 올해 1분기 미국 사용자 수는 10% 감소한 반면, 다른 지역의 사용자 수는 크게 증가한 것으로 나타났습니다.

7. 미중 무역 관계에 대한 시사점

테무가 사업 우선순위를 미국 시장에서 다른 곳으로 옮기기로 결정하면서 이미 경색된 미중 무역 관계에 또 다른 복잡성이 더해졌습니다. 이러한 움직임은 미국에서 활동하는 중국 기업에 대한 감시와 규제가 강화되는 것에 대한 대응으로 볼 수 있으며, 양국 간 무역 역학 관계에 더 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

결론적으로 테무의 사업 우선순위를 미국으로 옮기기로 한 결정은 매출, 시장 집중도, 광고, 사용자 기반 및 무역 관계에 광범위한 영향을 미칩니다. 테무가 이러한 변화를 헤쳐나가는 과정에서 이러한 전략적 변화가 테무의 미래와 글로벌 이커머스 환경에서의 입지를 어떻게 형성할지 지켜봐야 할 것입니다.