인플루언서가 바꾸는 저널리즘의 미래

소셜 미디어 인플루언서가 미국의 저널리즘을 재편하는 방법

뉴스 소비에서 인플루언서의 역할이 커지고 있습니다

최근 퓨 리서치 여론조사에 따르면 미국인의 뉴스 소비에서 중요한 트렌드가 나타났습니다. 이제 20%가 소셜 미디어 인플루언서를 통해 뉴스를 접한다고 답했습니다. 이러한 변화는 저널리즘의 진화하는 환경과 민주주의 과정에서 디지털 콘텐츠 크리에이터의 영향력이 커지고 있음을 보여줍니다. 시청자들이 전통적인 저널리즘에서 눈을 돌리면서 공적 담론을 형성하는 데 있어 교육의 필요성과 인플루언서의 역할에 대한 의문이 제기되고 있습니다.

저널리즘 교육에 대한 혁신적인 접근 방식

미국 텍사스 대학교 오스틴 나이트 저널리즘 스쿨의 부학장인 서머 할로우는 이러한 변화에 대응하기 위해 선제적인 접근 방식을 취했습니다. 그녀는 ‘콘텐츠 크리에이터와 저널리스트’라는 제목의 강좌를 만들었습니다: 뉴스와 신뢰성의 재정의’라는 강좌를 개설하여 인플루언서들이 보도의 정확성을 보장하고 신뢰를 구축하는 데 필요한 도구를 갖추게 하는 것을 목표로 삼았습니다. 이 이니셔티브는 인플루언서가 시청자가 새롭고 혁신적인 방식으로 뉴스에 참여하는 방식에 대한 귀중한 인사이트를 제공할 수 있다는 인식을 반영합니다.

언더데스크뉴스의 탄생

디지털 콘텐츠 크리에이터인 Spehar는 국회의사당 폭동 당시인 2021년 1월 6일에 플랫폼인 UnderTheDeskNews를 출시했습니다. 책상 아래에서 뉴스 콘텐츠를 제작하는 독특한 접근 방식은 격동의 시기에 시각적으로 매력적이고 공감할 수 있다는 것을 발견한 Spehar의 아이디어였습니다. 이러한 개인적인 접근 방식은 동료가 주도하는 콘텐츠의 특성을 높이 평가하는 시청자들의 공감을 얻었습니다. 스피하르는 언더데스크뉴스를 시청자가 안심하고 연결되어 있다고 느끼는 안전한 뉴스 공간이라고 설명합니다.

인플루언서 시대의 신뢰와 공신력

소셜 미디어의 세계에서 인플루언서는 매일매일 오디언스의 신뢰를 얻어야 합니다. 스피하르는 인플루언서도 기존 언론인과 마찬가지로 단 한 번의 실수가 신뢰도에 큰 영향을 미칠 수 있다고 강조합니다. 하지만 인플루언서는 기존 언론사처럼 제도적 지원이 부족한 경우가 많기 때문에 사실 확인과 조사가 더 어려울 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 Spehar는 인플루언서가 스토리텔링에 전통 저널리즘의 원칙을 적용한다면 신뢰할 수 있는 뉴스를 전달할 수 있다고 믿습니다.

미디어 리터러시의 중요성

할로우는 언론인뿐만 아니라 모든 사람에게 미디어 정보 리터러시의 필요성을 강조합니다. 그녀는 인플루언서들이 사실 확인과 윤리적 보도에 대한 교육을 받으면 진정성을 훼손하지 않으면서도 신뢰도를 높일 수 있다고 주장합니다. 많은 디지털 콘텐츠 제작자가 자신의 보도 프로세스에 대해 투명성을 제공하는 것은 기존 저널리즘에서 종종 누락되어 인플루언서가 그 공백을 메우기 시작하고 있습니다.

커뮤니티 저널리즘과 주류 미디어

커뮤니티 저널리즘이 주류 미디어보다 더 진정성이 있다는 인식이 확산되고 있습니다. Harlow는 전통적인 미디어 매체는 시청자와의 소통이 단절된 반면, 인플루언서는 커뮤니티와 소통하는 데 능숙하다고 지적합니다. 이러한 단절로 인해 일상적인 사람들이 직면한 현실과 동떨어진 것으로 여겨지는 기존 미디어에 대한 회의론이 커졌습니다.

인플루언서와 기존 미디어 사이의 긴장감

인플루언서와 전통 미디어 간의 역학 관계는 민주당과 공화당 전당대회와 같은 주요 정치 행사에서 특히 두드러지게 나타납니다. 스피하르와 같은 인플루언서들이 이러한 이벤트에 접근하면서 플랫폼의 신뢰성과 진정성에 대한 의문이 제기되고 있습니다. Spehar는 기존 미디어의 인플루언서에 대한 편견은 이들의 커뮤니케이션 전략과 오디언스 참여에 대한 이해 부족에서 비롯된 것이라고 주장합니다.

저널리즘 일자리의 희소성

저널리즘 업계는 현재 일자리와 자원 부족에 직면해 있으며, 이로 인해 인플루언서와 기존 미디어 간의 경쟁이 심화되고 있습니다. 뉴스룸이 문을 닫고 자원이 줄어들면서 인플루언서들이 그 공백을 메우기 위해 나서고 있습니다. Spehar는 인플루언서와 기존 미디어 간의 협업이 저널리즘의 미래를 위해 필수적이며, 양측 모두 제공할 수 있는 귀중한 기술과 인사이트를 가지고 있다고 믿습니다.

서로에게서 배우기

인플루언서는 기존 언론인으로부터 회복탄력성과 겸손함을 배울 수 있고, 언론인은 인플루언서가 청중에게 다가가기 위해 사용하는 혁신적인 접근 방식으로부터 혜택을 얻을 수 있습니다. 할로는 저널리즘이 인터넷과 소셜 미디어가 가져온 변화에 적응하지 못하면 뒤처질 수 있다고 강조합니다. 저널리즘의 원래 목적은 대중의 이익을 위해 봉사하고 권력에 책임을 묻는 것이었는데, 인플루언서들이 점점 더 그 사명을 구현하고 있습니다.

틱톡 금지 가능성의 의미

스페하르는 틱톡 금지 가능성을 둘러싼 논의가 심화되는 가운데, 이러한 조치가 수십만 명의 콘텐츠 크리에이터에게 재정적 영향을 미칠 수 있다고 경고합니다. 게다가 언론은 TikTok 재판의 의미를 적절히 다루지 않아 중요한 이야기가 알려지지 않고 있습니다. 주류 언론의 TikTok에 대한 편향된 보도는 전통적인 저널리즘이 디지털 콘텐츠 제작자의 기여를 간과하는 더 광범위한 문제를 반영합니다.

저널리즘의 미래

인플루언서와 전통 저널리즘의 관계는 복잡하고 진화하고 있습니다. 소셜 미디어가 뉴스 소비 방식에서 중추적인 역할을 계속 수행함에 따라 인플루언서와 저널리스트 간의 교육과 협력이 중요해질 것입니다. 인플루언서는 단순히 지나가는 트렌드가 아니라 미디어 환경을 재편할 잠재력을 지닌 새로운 형태의 디지털 저널리즘을 대표합니다. 저널리즘의 미래는 인플루언서와 기존 미디어가 서로에게서 배우고 변화하는 시청자의 요구에 적응할 수 있는 능력에 달려 있습니다.