한국 일상 체험, 관광의 새로운 트렌드 ‘데일리케이션’

데일리케이션 탐험: 한국 관광의 새로운 트렌드

유인촌 장관이 이끄는 대한민국 문화체육관광부와 현재 서영충 사장 직무대행이 이끄는 한국관광공사는 “데일리케이션”이라는 새로운 개념을 관광 분야에 도입했다. 이 트렌드는 외국인 관광객이 한국인의 일상에 몰입하여 일상의 경험을 특별한 여행으로 탈바꿈하도록 장려하는 것입니다.

데일리케이션의 정의

한국관광공사는 데일리케이션을 관광 일정의 일부로 한국의 일상을 체험하는 여행이라고 공식적으로 정의했다. 그리고 지난 23일, 이러한 새로운 트렌드를 자세히 다룬 ‘이슈 리포트’를 발표했습니다. 이 보고서는 데일리케이션 경험을 패션/뷰티, 음식, 숙박/휴식, 취미/여가 등 크게 네 가지 영역으로 분류했습니다. 이러한 분류를 통해 외국인 관광객이 한국 문화를 접하는 방식을 체계적으로 이해할 수 있습니다.

조사 방법론

이 보고서의 인사이트는 설문조사, 단문 인터뷰, 소셜 미디어 분석 등 종합적인 연구를 기반으로 합니다. 36개 국적의 외국인 관광객 243명을 대상으로 설문조사를 실시하여 관광객의 관심사에 대한 다양한 관점을 제공했습니다. 응답자로부터 수집한 데이터를 통해 데일리케이션 콘셉트에 영향을 주는 중요한 트렌드를 확인할 수 있습니다.

패션 및 뷰티 트렌드

이 보고서에서 가장 주목할 만한 결과 중 하나는 패션과 뷰티 부문에 대한 높은 관심도입니다. 패션/뷰티 카테고리에서는 뷰티숍과 헤어 살롱이 특히 매력적으로 나타났으며, 응답자의 35.5%가 이러한 경험에 관심을 표명했습니다. 이 보고서에서는 올리브영, 무신사 스탠다드 등 관광객들에게 인지도가 높은 유명 브랜드를 포함해 약 30개의 패션 및 뷰티 브랜드가 소개되었습니다.

미식 체험

음식 카테고리도 큰 주목을 받았습니다. 응답자의 20.2%가 한국 전통 요리를 관심 분야로 꼽아 한국 식문화에 대한 전 세계적인 인기를 반영했습니다. 또한 응답자의 20.2%가 K-BBQ, 특히 삼겹살을 언급해 이 인기 있는 외식 경험에 대한 강한 열망을 나타냈습니다. 그 밖에 카페와 디저트가 11.3%, 길거리 음식이 10.1%의 응답자를 끌어모으는 등 미식에 대한 관심도 높았습니다. 또한 편의점 음식은 8%, 배달 음식은 5.9%가 언급해 드라마, 영화 등 K-콘텐츠가 관광객의 일상적인 한국 생활에 대한 인식에 미치는 영향력을 확인할 수 있었습니다.

숙박 및 여가 활동

숙박 및 휴식과 관련해서는 응답자의 19%가 한강과 공원을 가장 인기 있는 장소로 꼽았으며, 이들 지역에 대한 관심을 표명했습니다. 이는 한국의 아름다운 자연을 즐기며 휴식을 취하려는 관광객들의 트렌드가 반영된 결과입니다. 취미 및 여가 카테고리에서는 쇼핑이 가장 선호되는 활동으로 나타났으며, 응답자의 20.8%가 쇼핑에 대한 열정을 드러냈습니다. 또한 응답자의 12.5%가 팝업 스토어를 언급해 트렌디한 쇼핑 경험에 대한 호기심을 나타냈습니다.

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이 밖에도 원데이 클래스(12.5%), 트레킹 및 등산(10.4%), 페스티벌(10.4%), 즉석 사진 촬영(10.4%) 등 다양한 여가 활동이 주목을 받았습니다. 이러한 결과는 의미 있는 방식으로 한국 문화를 접하고자 하는 관광객들의 다양한 관심사를 잘 보여줍니다.

소셜 미디어 인사이트

한국관광공사가 지난 3년간 소셜미디어를 분석한 결과, 데일리케이션에 대한 관심이 높아진 것을 확인할 수 있는 키워드 언급량은 약 395만 건에 달했습니다. 이 중 패션/뷰티 카테고리가 45.3%를 차지하며 가장 많이 언급된 분야로 나타났습니다. 음식 카테고리가 23.7%로 그 뒤를 이었고, 숙박/휴식이 18.2%, 취미/여가가 12.8%를 차지했습니다.

데일리케이션의 미래 방향성

앞으로 한국관광공사는 2025년까지 대표 트렌드 키워드를 주요 관광 유형과 연계할 계획이다. 이러한 전략적 접근은 관광객의 데일리케이션 경험을 향상시키는 것을 목표로 합니다. 공사는 K-DAILY라는 브랜드 아래 데일리케이션을 6가지 테마로 분류할 계획입니다. 이러한 테마는 다음과 같습니다.

• 한국인처럼 크런치: 한국 음식과 식도락의 즐거움을 경험하세요.
• 한국인처럼 빠져들기: 한국 대중문화에 열정적으로 참여하기.
• 한국인처럼 꾸미기: 한국의 뷰티와 패션 트렌드를 발견하세요.
• 한국인처럼 숨쉬기: 한국인의 평온함과 라이프스타일을 즐겨보세요.
• 한국인처럼 즐기기: 휴식과 여가 활동을 즐기세요.
• 한국인처럼 소리 지르기: 열정과 열정으로 축하하세요.

유진호 한국관광공사 관광콘텐츠전략실장은 변화하는 관광객의 기호를 파악하는 것이 중요하다고 강조했다. 그는 “관광 취향이 점점 세분화되고 개인화되면서 일상과 특별한 경험의 경계가 모호해지기 시작했다”고 말했다. 이어 “이번 이슈 리포트에 담긴 인사이트가 관광 상품 개발 및 마케팅 활동에 적극 활용되어 국내외 여행객 모두에게 데일리케이션 경험이 더욱 활성화되기를 바란다”고 덧붙였다.

보다 자세한 내용은 한국관광데이터랩(datalab.visitkorea.or.kr)에서 확인할 수 있다.