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지난 두 번의 우승을 차지한 캔자스시티 치프스는 슈퍼볼에 출전해 새로운 역사를 쓸 준비를 하고 있습니다. 세 번째 연속 우승을 노리는 치프스는 흔히 “3연패”라고 불리는 것을 달성할 수 있는 기회를 잡았습니다. 이 용어는 세 번의 우승을 연속으로 달성하는 것을 의미하며, 스포츠계에서 상당한 의미를 지니고 있습니다.
‘3피트’라는 용어는 단순한 유행어가 아니라 상표가 되어 있으며, 치프스의 잠재적 성취에 복잡성을 더합니다. 전 NBA 감독이자 현재 마이애미 히트의 사장인 팻 라일리는 “3피트”의 상표를 공동 소유하고 있습니다. 이 용어는 1980년대 후반에 2연속 우승을 차지한 로스앤젤레스 레이커스에서 라일리가 코치로 재직하는 동안 인기를 얻었습니다.
1989년 NBA 파이널에서 레이커스는 3연패를 노리며 디트로이트 피스톤스와 맞붙었습니다. 하지만 피스톤스가 레이커스를 4경기 만에 완파하며 시리즈를 휩쓸었습니다. 이러한 좌절에도 불구하고 라일리는 결승전이 끝난 직후 ‘3연패’ 상표권을 확보하는 데 앞장섰습니다.
라일리의 회사인 Riles & Company, Inc.는 현재 “3-peat”라는 문구와 관련된 여러 상표를 소유하고 있습니다. 이 상표는 셔츠, 재킷, 모자, 보석, 머그컵, 포스터, 트레이딩 카드, 에너지 음료, 범퍼 스티커 등 다양한 상품 품목에 적용됩니다. 흥미롭게도 라일리는 이 상표에 대한 비즈니스 거래를 적극적으로 추진하지 않습니다. 대신, 그는 라이선스 기회를 얻기 위해 이해관계자가 자신에게 다가오기를 기다립니다.
라일리는 상표 라이선싱이 수익성이 높은 사업이 될 수 있다고 말했습니다. 그는 ‘3피트’ 문구 사용에 대한 로열티를 부과하는데, 약 5%로 추정됩니다. 즉, 이 용어를 상품에 사용하려는 모든 회사는 매출의 일정 비율을 Riley에게 지불해야 한다는 뜻입니다.
다가오는 슈퍼볼은 미식축구 팬과 상품 판매 모두에게 기념비적인 이벤트가 될 것으로 예상됩니다. 전미소매협회에 따르면 팬들은 올해 슈퍼볼에 약 186억 달러를 지출할 것으로 예상됩니다. 이 엄청난 금액 중 약 26억 달러가 팀 의류에 사용될 것으로 예상됩니다. 이는 라일리가 다양한 머천다이저에게 ‘쓰리피트’ 상표를 라이선스함으로써 잠재적으로 수백만 달러를 벌 수 있는 중요한 기회를 제공합니다.
라일리는 이전에 “세 개의 이탄” 상표를 통해 금전적인 이득을 얻었습니다. 그는 1993년 시카고 불스가 NBA 3연패를 달성한 후 30만 달러를 벌어들인 것으로 알려졌습니다. 그의 수입은 여기서 멈추지 않고 1998년 불스가 다시 우승을 차지하면서 또다시 돈을 벌었습니다. 또한 2000년에는 뉴욕 양키스가 월드시리즈 3연패를 달성했고, 2002년에는 로스앤젤레스 레이커스가 3년 연속 NBA 1위를 차지하면서 라일리는 상표를 통해 더 많은 수익을 얻었습니다.
라일리는 관대함을 보여주기 위해 상표 로열티로 벌어들인 돈의 대부분을 자선단체에 기부했다고 밝혔습니다. 이러한 자선 활동은 상표를 통해 그가 경험한 재정적 성공에 긍정적인 차원을 더합니다.
치프스가 ‘3연패’를 달성한 것은 그 자체로 놀라운 업적일 뿐만 아니라 프로 스포츠에서 보기 드문 일입니다. 3연속 우승은 여러 스포츠 리그를 통틀어 달성한 팀이 거의 없는 업적입니다. 치프스는 다가오는 슈퍼볼에서 필라델피아 이글스와 맞붙게 되며, 두 팀 모두에게 더할 나위 없이 중요한 경기입니다.
캔자스시티 치프스는 슈퍼볼에서 ‘3연패’를 노리는 역사적인 순간을 눈앞에 두고 있습니다. ‘3연패’라는 용어가 상표로 등록되면서 이 업적의 의미는 경기장을 넘어 상품과 라이선싱의 영역으로까지 확장되고 있습니다. 팻 라일리의 유산은 계속해서 스포츠계에 영향을 미치고 있으며, 이글스와의 경기를 준비하는 치프스가 역사에 남을 수 있을지 팬과 분석가 모두 주목하고 있습니다.
슈퍼볼이 다가올수록 ‘3연패’의 가능성에 대한 기대감은 더욱 커질 것입니다. 치프스에게 슈퍼볼은 단순한 경기를 넘어 스포츠 역사에 길이 남을 기회입니다